Η εν λόγω συμπεριφορά προσβάλλει την
προσωπικότητα του θιγόμενου. Ο θιγόμενος έχει το δικαίωμα να ζητήσει την άρση της προσβολής, εν προκειμένω της εκμετάλλευσης της συνωνυμίας για την προσέλκυση πελατών, και την παράλειψή της στο μέλλον. Όσον αφορά τις χρηματικές αξιώσεις, ο θιγόμενος δικαιούται να ζητήσει αποζημίωση για τη ζημία που υπέστη από τη συμπεριφορά αυτή, καθώς και χρηματική ικανοποίηση για ηθική βλάβη, καθώς η παραπάνω τακτική προσέβαλε την προσωπικότητα του.
